中华优秀传统文化是中华文明的智慧结晶和精华所在，是中华民族的根和魂。习近平总书记强调：“要使中华民族最基本的文化基因与当代文化相适应、与现代社会相协调，以人们喜闻乐见、具有广泛参与性的方式推广开来”“着力赓续中华文脉、推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展”。文化产业是社会主义市场经济条件下繁荣发展社会主义文化的重要载体，在激发中华优秀传统文化活力方面具有重要作用。“十五五”规划纲要对“加快发展文化产业”作出战略部署，要求“健全文化产业体系和市场体系”“推进文旅深度融合”。深入学习贯彻习近平总书记重要讲话精神，落实好“十五五”规划纲要部署，要以文化创意、科技创新、产业融合培育新发展动能，推动文化产业高质量发展，激发中华优秀传统文化活力。
文化产业是国民经济的重要产业门类。作为一种重要的人文经济形态，文化产业发展坚持社会效益优先、社会效益与经济效益相统一，以文化产品和服务为介质，以现代产业体系和市场体系为承载，推动文化资源转化为发展优势，在丰富人民精神生活、增强文化创新创造活力方面具有重要价值。同时，文化产业具有高附加值、高融合性等特点，有创新性强、融合性强、可塑性强的优势，在与科技、旅游、商业、农业、体育、生态等的深度融合中展现出巨大优势，呈现出新业态蓬勃发展、消费场景推陈出新的良好态势，成为拉动内需、促进就业、活跃市场、提振信心的新亮点。
文化产业高质量发展，有利于推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，让传统与现代有机结合、共鸣共振，推动中华文化绽放更加灿烂的光芒。比如，文化产业高质量发展为中华优秀传统文化融入现代生产生活搭建联动桥梁。在前沿技术驱动下，文化产业以创意激活传统、以产品连接生活，推动中华优秀传统文化突破博物馆与典籍的局限，融入现代生产生活场景，成为出场出圈的重要抓手和突破口。近年来，文博热、非遗热等传统文化热潮涌动，古韵国风成为年轻人眼中的“顶流审美”，“城超”“村超”爆火，中华优秀传统文化成为兼具精神价值与市场活力的文化资源，既进一步激发了人民群众的文化热情，又丰富了现代生产供给、提升了生活品质。又如，文化产业高质量发展赋能传承发展中华优秀传统文化的产品迭代升级与业态创新。发挥文化产业优势，既能够激活中华优秀传统文化资源，滋养壮大文学艺术、新闻出版、广播影视、演艺娱乐等传统文化业态，弘扬文化经典；又能推动中华优秀传统文化元素创新发展，培育文化创意、研学旅行、数字文化、沉浸式体验等新兴业态，不断丰富优质文化产品供给、培育新型文化业态。这将推动传承发展中华优秀传统文化的产品更具创新性、业态更具现代性、市场更具开放性，促进内容优势不断转化为竞争优势并赋能经济社会高质量发展。再如，文化产业高质量发展推动中华优秀传统文化走向世界。顺应数字化发展趋势，推进文化与科技深度融合，创新中华文化元素、文化形象、文化符号的表达方式，拓宽传播渠道，能让中华优秀传统文化的生命力、创造力和影响力愈益强大。当前，中华优秀传统文化与数智技术深度融合。从悟空和哪吒风靡全球到“数字敦煌”“数字故宫”“良渚遗址5000+”数智应用广受好评，在智能翻译、算法推荐、模块化生产等技术支持下，中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展对中华文化出海的推动作用不断增强。
“十五五”时期，我国将由中等收入国家迈向高收入国家。从历史经验看，这个阶段正是文化产业快速发展的时期。锚定2035年建成文化强国的战略目标，要顺应时势加快发展文化产业，加大改革力度、强化政策支持、用好科技支撑，着力繁荣发展文化产业，推动中华优秀传统文化的活化利用。具体可在以下方面着力。
深化新技术应用和赋能。当前，科技力量为文化产业发展提供了全新土壤，极大提升了文化内容的生产效率、传播效能和国际竞争力，促使文化新业态不断涌现，也不断促进中华优秀传统文化“活起来”。顺应这一趋势，要在坚守中华文化立场、筑牢文化安全底线的基础上守正创新，稳步推进5G网络、数字孪生、人工智能、云计算、大数据等新技术应用，培育壮大以中华优秀传统文化为特色的垂直领域大模型及应用等新业态，推动开发“云上展览”“文物云游”“智慧考古”“云演艺”等新场景；同时，探索文化和科技融合的有效机制，建立健全适应文化产业数智化转型的生产模式、消费模式、贸易模式等，确保在提升文化产业数智化、融合化水平的同时，增强中华优秀传统文化的传播力和影响力。
打造中华优秀传统文化IP和应用场景。中华优秀传统文化自带“流量密码”，只要“打开方式”正确，就会形成“破圈”效应。找准中华优秀传统文化与现代生产生活的连接点，打造文化IP和应用场景，就能使中华文化形象可触、代际传承，绽放更大光彩。为此，可发挥好博物馆、纪念馆等作用，创新展览展陈形式，开发适应现代消费需求的文创产品，创新文化遗产展示方式，生动鲜活讲好文物故事；也可聚焦文物考古、博物馆、中医药、国画、中华诗词、中国书法等中华优秀传统文化资源，打造覆盖文学、漫画、动画、影视、游戏、演艺等领域的具有IP潜质的文化产品矩阵，以数实融合培育文化消费场景，形成富有文化底蕴和市场号召力、对口对味的中华优秀传统文化产品和场景体系。
培育优秀文化企业和品牌。优秀文化企业和品牌以创意为核心、以市场为导向，能够增强文化产业的创新活力与市场竞争力，让中华优秀传统文化在现代化产业体系建设中实现可持续发展。为此，要坚持有效市场和有为政府相结合，完善文化生产经营机制，加大财政、税收、金融等方面政策支持力度，做强文化企业、擦亮文化品牌；同时，完善文化贸易政策，支持文旅企业和平台“走出去”，聚焦放大中华优秀传统文化内容优势，率先在数字内容、影视动漫、游戏竞技、工艺美术等优势领域，培育彰显中华文化底蕴的优质文化产品和品牌矩阵，用丰富多彩的文化载体向世界讲好中华文化故事。
（金栋昌、陈怀平，长安大学教授）
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